宁波城市品牌有哪些“嗨”点？艺术如何赋能城市软实力？宁波的城市品牌还能如何突破创意？

7月2日，作为2023海丝之路文化和旅游博览会的重要活动，“Hi，Ningbo!”艺术与科技赋能城市文旅品牌圆桌沙龙在宁波国际会议展览中心2、3号馆连廊引爆无限创意灵感。

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“Hi，Ningbo！”文化创意设计大赛超级评审专家团相聚甬城，《钢铁侠3》、《极盗者》中国区总策划徐卫兵，上海大学建筑设计院院长王开彩，中国公关营销大奖金旗奖专业技术组评委储门，“噫哇”IP主理人谢建平同现场的近百位嘉宾一道，透过TED式精致演讲，围绕科技、文化、艺术、融合发展的现状和趋势，就促进城市转型升级、建立城市发展新格局，提升城市软实力交流新做法，提炼新模式，汇集新思想，探索新路径。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人曹雪、2022年北京冬奥会开幕式视效导演兼冬残奥会开幕式视觉艺术家熊超，作为“Hi，Ningbo!”文化创意设计大赛不同赛道的评委会主席，专门为本次沙龙发来了视频祝福。

跨界设计师、艺术创作者、“噫哇”IP主理人谢建平开门见山，抛出“宁波如何噫哇？”的城市文旅品牌话题。

他表示：“重庆朝天门、昆明正义坊、北京天坛、福州老街、宁波抱珠楼……在我眼中，每一座城市都有无限的想象空间。我的目标就是将这些灵感变为画作保存下来，创造出有生命力的人物和一个创意无界、想象自由的世界，当一座城市留给更多人可以发出‘噫’ 、‘哇’惊叹语气的艺术作品，一定可以吸引更多人慕名而来。”

中国公关营销大奖金旗奖专业技术组评委，曾荣获中国国际公关协会(CIPRA)年度经理人、中国广告长城奖、金旗奖金奖等诸多奖项的储门分享《艺术赋能城市软实力的路径探索》。

在他看来，没有艺术，人类将失去想象力、创造力。艺术绝不是锦上添花，而是支撑人类走向文明的必备因素，也是跻身“一流城市”的必修课。通过艺术对内发挥留住人、塑造人的作用，以小见大，用好的洞察引发城市群体感动，就是艺术对城市品牌赋能的直接表现，也能达到最实际的传播效果。

斯蒂沃思城市元宇宙品牌创办人，唯一连续和好莱坞合作三部科幻电影的中国电影人徐卫兵从“Hi，Ningbo！”文化创意设计大赛出发，分享宁波城市品牌的“嗨”点。

“对于一个城市品牌，如果你不在人们的欲望清单上，那么你就不存在。让城市嗨起来，可以遵循‘三老原则’——老天爷是资源禀赋，老祖宗是文化传承，老百姓就是我们产业发展出发点和立足点。结合如今年轻人热爱的娱乐方式来做城市的文化品牌，才有机会吸引全世界。”

城市是一个巨大的人文场所，是充满烟火气的市井场所。你喜欢什么样的宁波?想赋予宁波这座城市什么样的场所精神?上海大学建筑设计院院长，艺术学博士，城市艺术空间营造专家，艺术设计界斜杠老兵王开彩分享如何透过艺术重塑城市场所精神。

“当下中国城市发展进入了新常态。在满足功能需求的基础上，美学提出了新要求。魁北克的第八届年度PASSAGES INSOLITES艺术活动、墨西哥的‘共享街道’等等开启了一场场城市的艺术之旅，也为我们用艺术讲好宁波故事，重塑城市的场所精神提供了很多有益借鉴和灵感。”

“Hi，Ningbo！”文化创意设计大赛于2022年11月17日正式上线，来自全球四大洲的30余所艺术院校师生、国内外艺术工作者以及文创机构共1006位选手参与。

大赛共收到参赛作品1235件，经过专业评审委员会初选，127件作品入围决赛。通过严格打分机制，最终选出金、银、铜及优秀作品共44件（金奖1名、银奖3名、铜奖10名、优秀奖30名），经过网友投票确定最佳人气奖1件。

“Hi，Ningbo！”文化创意设计大赛金奖作品

评委团对于大赛金奖作品《滨海宁波》印象深刻。该作品以宁波「录音发声的声纹」为主要轮廓形状，兼具标识性和独特性。结合藏书列阵、城市映射与波浪起伏，体现宁波藏书文化和海丝文化。

诸多优秀作品如何对宁波城市文旅品牌发挥实质作用？徐卫兵表示，拿本次大赛获奖作品金奖《滨海宁波》来说，对“宁波”这两个字声音的运用，延伸开拓演化的子品牌，可以形成一系列的创意小生态，声音形象变成视觉艺术，打通人的五感独立限制，会迸发出足以惊叹全世界的文旅品牌。

作为“Hi，Ningbo！”文化创意设计大赛文创营大师行的组成部分，现场评委还就本次大赛的获奖作品进行点评，和获奖选手代表互动频频。

获奖选手中，来自宁波的小欣，是一名80后宁波市公安局民警。广告学专业的他用诙谐的漫画手法记录生活的酸甜苦辣，他带来的城市礼物设计作品“宁波团团”吸引了诸多评审的目光。从想象到现实，当创意被实现，呈现在评委手中的真实可触碰的城市礼物，带来了对一座城市的温度感知。

除此之外，通过“Hi，Ningbo！”文化创意设计大赛筛选出的一批优秀的城市形象logo和城市文创作品，已经于6月30日在宁波老外滩沿江片区面向公众展出。融汇着全球热爱艺术，享受创作的创意人的获奖作品集的“HiNingbo！”艺术联展将一直持续到7月14日。旨在形成一套记得住、叫得响、推得开的城市品牌视觉符号系统，全面发掘和展现宁波的时尚之美。

据悉，“Hi，Ningbo！”文化创意设计大赛文创营大师行在2023海丝之路文化和旅游博览会期间，还组织了文创设计大咖打卡宁波经典城市地标和文旅线路。通过对宁波人文，旅游，市井，海洋的体验，为宁波城市品牌创意积累认知度和美誉度，更好地推动城市品牌焕新升级贡献力量。未来，“Hi，Ningbo！”文化创意设计大赛相关成果也将应用于城市文旅品牌等诸多领域，真正做到让想象落地，让艺术拥有价值！

来源：微信公众号“宁波之声”

原标题《大咖云集！“Hi，Ningbo!”圆桌沙龙，创意火花让现场“嗨”翻了！》