鞭牛士报道 用“点外卖”的方式参与“大促狂欢”，正成为越来越多消费者的选择。

今年5月25日起，美团闪购联合360余城8大核心品类超70万家线下门店，开启属于实体门店的“618”狂欢。美团闪购数据显示，在由“六一儿童节”带来的销售高峰期间，电子教育商品销售额同比去年增长2319%，玩具乐器增长117%，母婴用品增长152%，宠物用品订单量同比去年增长88%。

“‘即时零售+实体门店’的新模式，进一步改变了原本线上线下互不相容的状况，即时零售成实体店转型升级的重要途径。”去年“双11”，经济日报曾刊发评论。

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与去年“双11”期间数码家电商品集中爆发相比，今年美团闪购即时零售“618”呈现全品类繁荣，孩子王、TOP TOY、小天才、酷乐潮玩、kidsland、爱婴岛、伊利奶粉、君乐宝奶粉等多个商家、品牌，突破销售峰值。

▲ 美团闪购六一战报

玩具增长117%、母婴用品增长152% 即时零售实现全品类繁荣

“今年618首战告捷，从六一促销节点来看，多个品类获得高速增长，呈现出即时零售全品类繁荣的新样态。”美团闪购品质百货相关负责人介绍，与去年“双11”主要以手机、电脑等数码家电品类为主相比，今年“618”期间，消费者在即时零售平台的购物选择更加多样。

以刚刚过去的“六一”峰值为例，玩具乐器品类整体销售额同比去年增长117%，其中盲盒销售额增长159%、手办增长110%；母婴用品销售额增长152%，奶粉、童装等商品销量排名靠前；宠物用品订单量同比去年增长88%，猫零食、猫干粮、猫砂成为销量Top3。

数码家电品类中，除手机、电脑等商品依然高速增长外，电子教育商品销售额同比去年增长23倍，电风扇、冷风机等消暑商品增长4倍，除湿机增长52倍，除螨仪增长36倍，烤箱增长33倍，微波炉增长37倍。

“消费者‘外卖买万物’的需求越来越丰富，为满足消费者不断拓展的需求，平台近年来不断拓展供给，目前已能做到常见品类全覆盖。同时，也在持续不断从下单、履约、售后等全流程优化，给用户更好的购物体验。”美团闪购品质百货相关负责人表示。

多品牌突破销售峰值 即时零售助力实体门店转型升级

越来越多商家，选择拥抱即时零售。今年以来，联想、小天才、玩具反斗城、酷乐潮玩、巴拉巴拉等商家，陆续和美团闪购达成合作。

作为“本地门店+即时配送”的业态模式，在即时零售平台，购物和履约体验，都需要依靠线下实体门店实现。

“今年‘618’期间，参与活动的实体门店数量超过70万家、覆盖360城，能为全国更多消费者提供优惠和便利。”美团闪购品质百货相关负责人介绍，自2021年美团闪购首次参加618活动以来，这是史上参与商家品类、数量最多的一次，“也是整个即时零售行业参与618活动规模最大的一次。”

零售行业专家表示，得益于即时零售的业态模式，让线下商家也能参与到原本专属于线上品牌商家的全民购物节，共同做大蛋糕并实现增量。美团闪购“超级门店购物节”六一战报数据显示，今年“六一”销售高峰期间，孩子王、TOP TOY、小天才、酷乐潮玩、kidsland、爱婴岛、伊利奶粉、君乐宝奶粉等多个商家、品牌突破销售峰值。

“年轻一代的父母消费水平和育儿理念持续提升，对于高品质玩具的需求不断高涨，便捷且个性化的购物方式，更能满足他们的购物需求。玩具反斗城中国此次联手美团闪购，将配送效率做了‘质’的提升，极大程度扩充和拉伸了实体零售的可延展性。通过即时零售模式，可以增进消费者对品牌的情感联接，提升对品牌的信任度和忠诚度，扩大顾客覆盖群体，并提升购买率和复购率，有效赋能线上线下全渠道运营。”玩具反斗城中国董事总经理雷蒙认为。玩具反斗城于今年六一前入驻美团闪购，六一期间，销售额周环比增长2027%。

“持续发挥即时零售线上线下深度融合的业态优势，持续联动更多线下商家，为消费者提供更优质、更实惠的购物体验，也帮助线下实体商家经营地更好。”美团闪购品质百货相关负责人表示，将在后续品牌日、神价日、神券节等618活动中，持续发挥流量优势、营销优势、场景优势、履约优势等数字化综合优势，助力实体门店实现线上线下深度融合。